홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

한국생산성본부 KPC, <홍보기획 및 실행전략> 강의

한국생산성본부(이하 KPC)에서 2011년 10월부터 로 홍보 강의를 시작했다. 올해로 14년째다. 처음엔 이 과정 중 첫날 8시간을 맡아하다가, 차츰 시간이 늘어 이제는 3일 중 이틀을 맡아하고 있다.  이번 주 월, 화 강의는 2024년 이  과정의 마지막 강의다. 303호 강의장에서 오프라인과 줌 라이브 클래스 동시에 강의했다.  이틀 14시간 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략  - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위  - 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 전략, 미디어 전략  - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법  - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 프로그램  - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해..

앰배서더아카데미에서 한국광고주협회가 주관하는 "2024 마케팅·홍보전략워크숍"이 있었다. 나는 강연자로 참석하여 "AI와 함께 하는 PR업무 ABCD" 주제로 70분간 강의했다. 참석 기업은 삼성전자, LG유플러스, 현대모비스, 포스코, SK, GS칼텍스, KT, 대한항공, 기아, 동화약품, CJ제일제당, 아모레퍼시픽 등 기업 홍보담당자 36명이다.   강의 커리큘럼은 다음과 같다. 0. AI와 함께하는 PR업무 ABCD I. AI로 홍보콘텐츠를 만들어라   1. AI로 보도자료 쓰기  2. AI로 소셜콘텐츠 만들기 II. AI와 브레인스토밍하라  1. 나만의 AI로 아이디어 창출하기  2. AI로 아이데이션하기  3. AI로 PR캠페인 기획하기 III. AI로 업무를 자동화하라  1. AI 답변 최적화..

한국생산성본부(이하 KPC)에서 보도자료 작성 강의를 자주 한다. 2024년 올해에도 "언론홍보 보도자료 작성(ChatGPT 활용)" 정기 과정 9회 하고 있고, 5회 잡혀있는 "홍보기획 및 실행전략" 정기 과정 중 보도자료 작성이 들어 있고, 비정기적으로 정부부처나 공공기관에 방문해서 진행도 몇 차례 했다. 올해 과정의 특징은 강의 제목에서 알 수 있듯이 "생성형 AI, 챗GPT 활용"이 반드시 들어 있다. 나는 지난해부터 향후 보도자료 작성 강의는 "챗GPT를 활용한 보도자료 작성"으로 가야 한다고 제안해, KPC에서 올해 과정부터 아예 제목을 "언론홍보 보도자료 작성 (ChatGPT 활용)"으로 변경해 고지하고 있다. 그래서 KPC는 교육 안내문부터 교재까지 모두 "언론홍보 보도자료 작성 (Chat..

01. AI로 보도자료 쓰기  보도자료 작성은 기업이나 기관의 중요한 PR 활동 중 하나로 전문적인 기술과 경험이 필요하다. 누군가 초안만 써 줘도 한시름 놓을 수 있는 까다로운 작업이다. 이제는 챗GPT 같은 생성형 AI를 활용하면 꽤 괜찮은 보도자료를 쓸 수 있다. PPD 3단계로 작성해 보자. 팀장처럼 기획하고, 챗GPT에 적절한 지시를 내리고, 데스크처럼 점검하자. AI를 제대로만 사용하면 보도자료의 양과 질을 훨씬 더 나아지게 할 수 있다. 02. AI로 소셜콘텐츠 만들기 PR 활동은 크게 두 가지다. 보도자료 작성과 배포, 소셜콘텐츠 제작과 배포다. PR팀에서 역점을 두는 소셜콘텐츠에는 블로그글, 카드뉴스, 동영상이 있다. 소셜콘텐츠는 시간과 비용도 많이 들고 은근히 손도 많이 간다. 이제 A..

전주에 있는 국립무형유산원에서 강의가 있었다. 전주역에서 택시로 10분 거리 정도다. 평일이라 초등학생들이 견학을 온 것 같다. 재잘거리는 개구진 얼굴을 보니 자연스레 아빠 미소가 나온다. 국립무형유산원은 '2024년 전수교육관 문화예술교육사 역량 강화 과정(1기)'으로 전국 전수교육관 문화예술교육사 배치 인력을 대상으로 전수교육관 운영 활성화를 위한 교육이다. 난 여기서 스토리텔링을 활용한 마케팅 강의 2시간과 홍보 글 작성을 위한 생성형 AI 활용 3시간 등 2과목을 맡았다.  2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 스토리텔링 기본 구조와 기능 2. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 공식 7 3. 스토리텔링 기법을 활용한 광고 공식 7 4. 스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 공식 7 5. 스토리텔링 기..