“산타 할아버지가 어떻게 굴뚝을 타고 들어가지?” 누구나 한 번쯤 궁금했던 질문이죠. 새하얀 수염의 뚱뚱한 산타 할아버지가 어떻게 좁은 굴뚝을 들어갈 수 있을까요. 하지만 원래 산타가 초록색 옷을 입은 작은 요정이었다고 누군가 귀띔을 해주면 이해는 쉽게 됩니다. 그런데 이 초록색 산타는 어느 음료회사에서 추운 겨울 음료시장이 비수기일 때 실시했던 ‘빨간 모자와 빨간 옷을 입은 배불뚝이 산타클로스 마케팅’으로 지금의 빨간 산타할아버지가 되었다고 합니다. 이렇게 스토리는 사실인 듯, 사실 아닌 듯 탄생하고 사람들의 입소문을 타고, 시간을 타고 전설이 되어 내려옵니다. 바로 글로벌 브랜드 ‘코카콜라’의 이야기입니다. 마케팅 역사상 빨간색을 활용해 가장 성공한 이벤트는 산타클로스에게 빨간색 옷을 입힌 코카콜라일..
