스트레이트 보도자료가 '지시'라면, 기획기사는 AI와 '브레인스토밍'하는 것_챗GPT 활용 보도자료 작성

한국생산성본부 KPC에서 ChatGPT를 활용한 보도자료 작성 강의와 실습을 진행했다. 연중 진행하는 과정으로 지난 9월에 이어 이번 달, 그리고 다음 달인 11월도 진행한다. 하루 7시간 과정이라 보도자료 실무 강의와 챗GPT를 활용해 개별 노트북 실습도 한다. 과정명은 "언론홍보 보도자료 작성(ChaGPT 활용)"이다.

나는 KPC에서 7시간 과정으로 진행도 하지만, 별도로 정부부처, 공공기관, 지자체, 기업 등 초청으로 출강도 하고 있다. 이때는 요청 기관에 따라 2~3시간 강의도 하고 실습을 포함해 4~8시간 과정도 한다.

 

KPC에서 진행하고 있는 7시간 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 홍보 전략과 언론의 이해
 - 홍보(PR)전략과 프로그램
 - 언론과 기자의 이해

2. 보도자료 종류와 진행 요령
 - 기사화 프로세스
 - 보도자료 종류와 진행 요령
 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁

3. 보도자료 작성법
 - 보도자료 기본구조와 작성법
 - 스토리텔링을 활용한 작성 방법
 - 보도자료에서 잘 틀리는 글

4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
 - 생성형 AI 이해와 활용법
 - 챗GPT를 활용한 보도자료 작성법
 - 챗GPT를 활용한 기획기사 작성법

[실습 1] 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실습
[실습 2] 챗GPT를 활용한 기획기사 작성 실습

 

홍보 목적은 타깃 공중에게 메시지를 전달하는 것이기에 보도자료에는 메시지를 담아야 한다. 그 메시지 개발을 위해 홍보전략을 짜고, 그다음 보도자료 기본 구조를 그리고, 거기에 메시지를 담는 방법을 강의한다. 이것이 바로 보도자료 작성방법이다.

올해부터는 이 보도자료 작성 방법에 챗GPT 등 생성형 AI를 활용하는 방법도 강의하고 있다. 그래서 강의 제목에 아예 "ChatGPT 활용"이 추가되었다. 그런데 7시간 모두 챗GPT를 활용한 강의를 하지는 않는다. 5시간은 홍보전략부터, 언론홍보, 보도자료 이해, 보도자료 배포, 보도자료에 스토리텔링 담기, 온라인 신문 보도자료 전략도 강의하고, 스트레이트 기사, 기획기사, 사진기사, 탐방기사, 인터뷰 기사 등 진행 방법도 알려주고, 그리고 제목, 리드문, 인용문 등 보도자료 작성법 등 다양한 보도자료 관련 강의도 한다. 그리고 남은 2시간 정도 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 방법을 시연하고 실습도 한다.

특히, 이번 강의부터 추가된 내용이 있다. 지난달까지는 챗GPT를 활용한 보도자료 강의에 스트레이트 기사 보도자료 작성법만 했는데, 이달부터 기획기사 작성법도 추가했다. 챗GPT를 활용한 기획기사 작성법은 스트레이트 기사 보도자료와는 접근 방법이 다르다. 메시지 전달을 목적으로 하는 스트레이트 기사 보도자료가 AI에게 '지시'하는 것이라면, 좀 더 구체적인 메시지 이해를 목적으로 하는 기획기사는 AI와 함께 '브레인스토밍' 작업이다.

스트레이트 기사 보도자료 작성법과 기획기사 보도자료 작성법을 비교하면, 다음과 같다.

◆ 스트레이트 기사 보도자료 프롬프트 과정
 1. 정보 제공 (메시지)
 2. 출력 형태(기본구조)
 3. 초안 작성
 4. 피드백 요청
 5. 최종안

◆ 스트레이트 기사 보도자료 프롬프트 과정
 1. 주제 선정
 2. 제목(컨셉) 짓기
 3. 스토리라인(사례,통계,인터뷰)
 4. 초안 작성
 5. 피드백 요청
 6. 최종안

스트레이트 기사 보도자료는 정형화된 보도자료 기본구조를 따른다. 그래서 4~5개 메시지를 개발해 제목, 부제목, 리드문, 본문, 인용문에 담으면 된다. 챗GPT에게 이걸 지시하면 된다. 반면에 기획기사 보도자료는 AI와 다양한 아이데이션을 해야 한다. 때론 챗GPT뿐 아니라 퍼플렉시티 등을 활용해 자료 조사와 분석도 요청할 수 있다.

 

강의 내용이 내가 쓴 책에 담겨 있다. 구체적인 보도자료 작성법은 법무부 한정진 언론담당관과 험께 쓴 《정책홍보 보도자료 작성 실무》에 있고, 스토리텔링을 활용해 보도자료 작성하는 방법은 전자책 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》에 있고, 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 내용은 전자책 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》에, 홍보업무에서 AI를 활용하는 방법은 《AI로 PR하기》에 10개 테마로 담았다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman