<언론홍보 보도자료 작성 실습> 강의_메시지 개발과 스토리텔링 활용

보도자료 작성 강의를 자주 한다. 정부부처, 공공기관, 기업, 지자체, 재단, 교육청, 사회복지관, 도서관, 협회, 농식품 기관 등에서 요청이 오면 출장 강의를 간다. 그리고 경복궁역 근처에 있는 한국생산성본부 (이하 KPC)에서 보도자료 강의를 13년째 정기적으로 강의를 맡아 하고 있다. 어제는 KPC 302호에서 강의가 있었다.

 

9시 30분부터 오후 4시 30분까지 6시간 강의와 실습이다. 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 홍보 전략과 언론의 이해
  - 홍보(PR)전략과 프로그램
  - 언론과 기자의 이해

2. 보도자료 종류와 진행 요령
  - 기사화 프로세스
  - 보도자료 종류와 진행 요령
    : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
  - 보도자료 소재와 유형별 작성팁

3. 보도자료 작성법
  - 기본구조와 작성법
    : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등
  - 스토리텔링을 활용한 작성 방법
  - 보도자료 배포 방법
  - 보도자료에서 잘 틀리는 글

[실습 1] 보도자료 PDS 작성 실습
[실습 2] 언론홍보 전략 실습

KPC 강의는 노트북으로 실습한다. 그래서 KPC 측에서 수강생에게 개인별 1대씩 노트북을 제공한다.

나는 보도자료를 쓰기 위해 1교시부터 단 게 별로 조금씩 실습을 진행하고, 마지막 시간에 한꺼번에 보도자료를 작성하는 시간을 준다. 일종의 빌드업 과정이다.

먼저 1교시에서 간단한 홍보전략을 수립하는데, 여기에서 1. 메시지를 개발한다. 그리고 언론홍보와 보도자료 유형, 보도자료 프로세스를 강의한다. 그리고 구체적으로 작성법 강의에 들어간다. 이때도 전체적인 보도자료 작성법을 강의하고 2. 제목, 부제목 작성 강의와 실습을 한다. 그리고 3. 리드문을 작성하고, 동시에 제목과 리드문에 4. 스토리텔링 기법을 강의하고 실습한다. 다음은 5. 인용문을 따고, 가장 내용이 많은 본문을 쓴다. 이때 6. 메시지를 문단화하는 점선면 기법을 활용해 작성하도록 한다. 끝으로 7. 첨부를 추가한다.

 

나의 보도자료 강의 특징은 보도자료 기본 구조에 구성 요소를 담고, 메시지를 일목요연하게 보이게 하고, 스토리텔링을 활용하는 거다.

보도자료 구조 활용법은 보도자료를 쉽게 쓰는 법을 연구하다 보도자료 기본구조를 그려주고, 제목, 리드, 본문, 인용 등 요소를 하나씩 조합하면 쉽게 쓸 수 있어 개발했다. 그리고 결국 보도자료는 메시지를 담아야 한다. 그것도 일목요연하게 담아야 하기에 제목, 부제목, 본문에 담는 방법을 개발했다.

또, 기사를 읽는 독자에게 우리 메시지를 쉽게 전달하기 위한 방법으로 스토리텔링 기법을 추가했다. 참고로 스토리텔링 기법을 활용한 보도자료 작성은 아래 필자의 브런치(brunch.co.kr@prman)에 가면 내용을 볼 수 있다.

https://brunch.co.kr/@prman/2

보도자료, 스토리텔링을 활용하자

 

나는 보도자료 강의를 책으로 출간했다. 가장 기본적인 강의 방법은 《정책홍보 보도자료 작성 실무》에 담았고, 여기에 스토리텔링 기법을 활용하는 보도자료 전략을 추가해서 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》을 전자책으로 썼고, 그리고 지난 3월에 AI 챗봇 챗GPT 활용을 추가해서 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》을 전자책으로 출간했다.

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 챗GPT활용 보도자료, 전자책 제작
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* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman