4년 전부터 농촌진흥청 대변인실과 농촌인적자원개발센터에서 보도자료 작성과 스토리텔링 전략 강의를 하고 있다. 교육 대상은 농촌진흥청 홍보 담당자, 농촌지도사, 연구사분들이다.
이번 과정은 보도자료 작성법 강의로 농촌진흥공무원 29명 대상으로 이틀 14시간 보도자료 기획부터 직접 작성까지 해보는 <보도자료 작성 워크숍_14시간>이다. 12월 2일과 3일 이틀간 농촌인적자원개발센터 3층 미디어실에서 진행해됐다. 온라인 실시간 교육으로 구루미비즈를 이용했다.
교육 목적은 홍보 메시지 개발, 메시지 스토리텔링, 보도자료 기본구조와 6요소 등을 활용한 보도자료 작성 방법을 습득하여 전략적 홍보 역량 강화다.
교육목표는 크게 홍보 메시지와 언론홍보 전략 이해, 보도자료 구조 이해와 보도자료 6요소 작성법을 활용한 보도자료 작성, 그리고 이용자에게 쉽게 전달하기 위해 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성이다.
워크숍은 다음과 같이 진행했다.
첫째, "홍보 메시지와 언론홍보 전략"
첫날, 오전과 오후에 약 3시간 정도 강의한다. 주로 홍보전략, 홍보프로그램, 기자와 언론사 강의와 약간의 실습이다.
둘째, "보도자료 구조 이해와 보도자료 6요소 작성법"
첫날, 오후에 4시간 강의한다. 보도자료 종류, 보도자료 사례 분석, 보도자료 전략, 보도자료 구조를 활용한 작성 기획, 홍보 메시지를 활용한 보도자료 기획, 보도자료 6요소 채우기 등이다.
셋째, "스토리텔링 이해와 보도자료에 스토리텔링 활용법"
둘째 날, 오전 3시간가량 강의와 실습으로 진행한다. 스토리텔링 사례 분석과 활용법은 농진청 교육이라 농식품 스토리텔링을 사례로 들었다. 그리고 스토리 3요소와 구조를 활용한 보도자료 작성법 강의다. 제목, 리드, 인용 등에 활용하는 법과 인물 취재와 인터뷰 사례를 강의했다.
넷째, "보도자료 작성 실습과 피드백"
Plan-Do-See (보도자료 기획, 작성, 점검) 프로세스를 활용한 실습이다. 1시간은 프로세스에 따라 기획하고 구조를 만드는 작업을 강사와 함께 진행하고, 1시간은 참여자가 보도자료 양식에 직접 작성한다.
그리고 2시간은 제출한 보도자료를 함께 보고, 피드백을 준다. 제출한 보도자료가 많기 때문에, 현장에서 꼼꼼한 첨삭은 어렵다. 메시지 전략에 따라 제목, 부제목, 리드와 문단 구성과 문장 표현에 피드백을 준다.
끝으로, 스트레이트 보도자료뿐 아니라 전반적인 언론홍보 전략 팁을 준다.
보도자료 작성 워크숍 주요 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 홍보 메시지와 언론홍보 전략
- 홍보 이해와 PR 공중
- 홍보 전략과 홍보 프로그램
[실습: 홍보 전략_메시지 중심]
2. 언론 이해와 보도자료 전략
- 언론과 기자의 이해
- 언론 대응 전략
- 보도자료 전략과 종류별 진행 요령
- 보도자료 소재와 유형별 작성팁
3. 보도자료 구조 이해와 보도자료 6요소 작성법
- 보도자료 기본구조와 작성법
- 보도자료 6요소 작성법: 주제목, 부제목, 본문, 인용문, 사진 등
- 보도자료 배포와 활용 전략
- 보도자료 문장 작성법: 작성 6원칙, 틀리기 쉬운 맞춤법
[실습: 제목 만들기]
4. 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성
- 농식품 스토리텔링 사례 분석
- 스토리텔링 이해와 구조
- 보도자료에서 스토리텔링 활용하기
[실습: 스토리텔링_제목, 리드, 인용]
5. 보도자료 기획과 작성 실습
- 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See
- 보도자료 기획과 작성 실습
[실습: 보도자료 실습]
6. 언론홍보 전략 실습과 피드백
- 보도자료 작성 피드백
- 언론홍보 전략 실습
이틀간 비대면 보도자료 워크숍을 마쳤다. 대면 워크숍이 아니라 좀 아쉽지만, 다음에는 대면으로 진행되기를 기대한다. 그런데 코로나 오미크론 확진자가 발생했다는 소식에 씁쓸하다.
이번 보도자료 작성 워크숍은 아래에 있는 책들을 중심으로 준비했다. 지난해 법무부 언론담당관 한정진과 공저한 『정책홍보 보도자료 작성 실무』, 그리고 올해 전자책으로 쓴 『농식품, 스토리로 홍보하라(개정판)』와 『스토리텔링을 활용한 보도자료 전략』이다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
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