[브랜드스토리 칼럼] 이 구역에서는 ‘나야 나’, 비유 스토리텔링 [김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_107] 이 구역에서는 ‘나야 나’, 비유 스토리텔링 ‘커피계의 애플 블루보틀 한국 상륙…성수동 1호점 인산인해’. 한겨레신문 5월 3일자 기사 헤드라인입니다. 이외에도 조선일보, 한국일보, 경향신문, 서울신문, 서울경제, YTN, MBN 등 .. 브랜드 스토리텔링 2019.05.16
실패를 기록한 7전8기 브랜드스토리 [김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_106] 실패를 기록한 7전8기 브랜드스토리 "실패라니요? 난 한 번도 실패한 적이 없습니다. 단지 전구가 빛을 내지 않는 2000가지 원리를 알아냈을 뿐입니다“ 전구를 발명한 토머스 에디슨의 말입니다. 에디슨은 전구를 발명할 때까지 무.. 브랜드 스토리텔링 2019.05.02
딱 한 글자로 스토리텔링하는 브랜드 [김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_101] 딱 한 글자로 스토리텔링하는 브랜드 브랜드 스토리텔링 대부분은 핵심메시지에서 나옵니다. 핵심메시지를 토대로 컨셉이나 키워드를 뽑은 다음에 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링이 이루어지곤 합니다. 이때 컨셉과 키워드는 .. 브랜드 스토리텔링 2019.01.25
김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼_송편 스토리 달을 닮은 송편, 돈을 닮은 떡국 추석에는 송편을 먹고 설날에는 떡국을 먹습니다. 우리는 큰 명절에 꼭 떡을 만드는 풍습이 있습니다. 곡식을 가루로 만들어 찌거나 삶아서 떡을 만들어 먹습니다. 떡의 어원은 ‘찌다’의 ‘찌기’가 ‘떼기’, ‘떠기’로 변해 ‘떡’으로 되었답니다. .. 브랜드 스토리텔링 2018.09.18