문화체육관광부, <AI를 활용한 홍보 콘텐츠 실무_ 기초과정> 강의

문화체육관광부는 중앙부처 대변인실과 사업부서 홍보 관련자 대상으로 "빅데이터 AI 활용 정책 소통 과정"을 열었다. 여의도 한국능률협회 교육센터에서 진행된 이번 과정은 이틀 12시간 과정으로 기초과정 4회와 심화과정 4회로 총 8회로 구성되었다. 나는 이틀 과정 중 2일차에 <AI를 활용한 홍보 콘텐츠 실무> 기초와 심화 강의 6시간을 맡아 진행한다. 이번은 그중 두 번째 기초과정이다. 이번 과정에는 문화체육관광부, 교육부, 국가보훈부, 조달청, 국가데이터처 등에서 참여했다.

<AI를 활용한 홍보 콘텐츠 실무_기초과정> 6시간 커리큘럼은 다음과 같다.

1. AI와 함께하는 홍보업무 ABCD
 - AI와 함께하는 홍보업무 ABCD
 - 현문현답을 이끄는 프롬프트 설계와 기법: 구조화
 - 생성형 AI의 다양한 확장 기능

2. 홍보 메시지 개발 중심의 홍보전략
 - 홍보전략과 메시지 개발
 - 공중별 메시지 전략: 국민언어 번역 프롬프트
 - [실습] 홍보전략과 공중별 메시지 개발

3. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실무
 - 보도자료 이해와 메시지 개발
 - 보도자료 기본구조를 활용한 작성
 - [실습] 챗GPT를 활용한 보도자료 작성

4. AI가 바꾸는 온라인홍보 전략, AEO
 - AI 시대 온라인홍보 전략: SEO를 넘어 AEO로
 - AI 답변 기반 AEO 실행 전략
 - 채널별 AEO 최적화 콘텐츠 전략
   : AI가 학습하기 좋아하는 콘텐츠

5. AI로 온라인 소셜콘텐츠 기획 제작
 - 블로그, SNS 게시글 등 글 콘텐츠 작성
 - 카드뉴스, 웹툰, 숏폼 등 홍보 콘텐츠 기획 제작
 - [실습] 블로그, 카드뉴스, 인포그래픽, 웹툰 제작
 

오전 1, 2교시는 "AI와 함께하는 홍보업무 ABCD"와 "홍보 메시지 개발 중심의 홍보전략" 강의다. 먼저, 홍보 실무를 위한 프롬프트 설계와 기법을 강의했다. 여기서 중요한 내용은 홍보작업용 프롬프트 설계로 인물, 맥락, 지시, 출력형태 등 4요소를 활용하는 프롬프트 설계다.

그리고 홍보 메시지 개발 중심의 홍보전략을 몇 가지 정책홍보를 예시로 들어 강의하고 실습했다. 여기서 이 과정에서 사용할 홍보 소재를 만들게 된다. 홍보 아이템, 타깃공중, 메시지를 정리한다.
 

오후 3, 4교시는 "챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실무"와 "AI가 바꾸는 온라인홍보 전략, AEO" 강의다. 먼저, 챗GPT를 활용한 보도자료 작성은 보도자료 작성법 강의를 간략하게 한다. 2교시에 개발한 메시지를 보도자료 구조에 담는 방법과 작성법을 강의하고, 챗GPT나 제미나이 등 생성형 AI를 활용한 보도자료 작성법 PPD 3단계를 강의하고 수강생 실습을 진행한다. 이때 필요한 프롬프트 템플릿은 제공한다.

그리고 AI 시대 온라인홍보 전략인 AEO 또는 GEO를 알려드린다. AI 답변 기반인 AEO 실행 전략과 콘텐츠 전략을 강의한다.
 

오후 5, 6교시는 "AI로 온라인 소셜콘텐츠 기획 제작" 실습이다. 주로 실습시간으로 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 기획 제작법을 강의하고 실습한다.

이번 과정에서 실습한 부분은 텍스트 덤핑, URL 제공, 문서 첨부를 활용한 블로그글 작성 인스타그램 게시글 작성 실습, 프롬프트 기본 설계를 기반으로 인포그래픽 제작 실습, 우리 지역 핫스팟 조사와 스케치 실습, 카드뉴스 기획과 제작 실습, 스토리텔링을 활용한 웹툰 실습, 캠페인송 기획 제작 실습 등을 진행했다. 동영상 숏폼 제작은 AI 무료버전으로 실습은 한계가 있어 강의와 시연으로 대신했다.
 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
 - 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 홍보강사 김태욱 블로그 http://www.pr0bang.com