2011년부터 지금까지 16년째 맡아서 하는 강의다. 경북궁 역에 있는 한국생산성본부(KPC)에서 개설한 홍보 분야 정규 과정으로 기업, 정부부처, 지자체, 공공기관의 홍보 담당자 대상으로 3일 20시간 하는데, 나는 이중 첫째 날과 둘째 날에 7시간씩 총 14시간을 강의하고 실습도 진행한다.
이틀간 홍보(PR)의 이해, 홍보전략, 메시지와 미디어 전략, 언론홍보, 언론미디어 이해, 보도자료 작성, 언론대응, 스토리텔링홍보, 온라인홍보, AI 시대 AEO 전략, 다양한 AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 제작, 언론 모니터링 등을 강의한다. 또, 노트북으로 실습도 6~7회 정도 진행한다. 실습은 상황에 따라 변경한다.
16년 전 강의와 지금 강의 내용을 보면 상당히 많은 변화가 있다. 특히, AI가 직장인의 업무에 깊숙이 스며든 최근 AI 시대 홍보는 접근 방법이 상당히 달라졌다.
<홍보기획 및 실행전략> 14시간 커리큘럼은 다음과 같다.
홍보기획 및 실행전략 커리큘럼
1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략
- 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
- 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 미디어 전략
- 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법
- 언론홍보: 미디어 이해, 언론홍보, 보도자료 작성
- 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
[실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술
2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해
- 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석
- 언론 및 소셜미디어 대응 방안 및 사례 분석
3.스토리텔링 기법을 활용한 홍보기획 및 실행
- 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
- 홍보·광고에서 스토리텔링 기법 분석
- 브랜드·소셜미디어 스토리텔링 사례 분석
4. AI 시대의 온라인 SNS 홍보전략, AEO
- 뉴미디어의 변화와 온라인 SNS 홍보 전략
- AI가 바꾸는 온라인홍보 전략: SEO를 넘어 AEO로
- AI 답변 기반 AEO 실행 전략: 검색, 가져오기, 생성
- 채널별 AEO 최적화 콘텐츠 전략
- AI 답변점유율 진단과 전략
5. AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- AI와 함께하는 PR업무 ABCD
- AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 제작
- AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링
6. [실습] 홍보전략과 실행프로그램 수립
- 홍보전략 수립 7단계 실습
- 메시지 전략과 온오프 프로그램 실행
언론홍보 이해와 보도자료 작성
첫날은 주로 언론미디어 중심의 홍보다. 홍보의 이해, 목표공중 전략과 메시지 미디어 전략 등 홍보전략 수립, 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법, 언론홍보 보도자료 작성과 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 등을 공부하고 실습도 한다. 직접 써보기도 하고, 생성형 AI를 활용해서 작성도 해 본다. 5시간 정도 차지한다.
오후 2시간 정도는 위기관리 커뮤니케이션 강의다. 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석, 언론 대응 방법을 공부한다.
AI 시대를 대비한 홍보, AEO 전략
둘째 날은 온라인 미디어 중심의 여러 가지 내용을 강의한다. 먼저, 오전 2시간은 스토리텔링 기법을 활용한 홍보다. 홍보, 광고, 브랜드, 소셜미디어에서 스토리텔링을 어떻게 해야 하는지, 사례를 통해 유형을 나누고 스토리텔링 기법을 강의한다.
2시간은 "AI 시대의 온라인 SNS 홍보전략, AEO"다. 기업 기관 홍보맨들이 최근 가장 관심을 갖는 분야다. 먼저, AI가 바꾸는 온라인홍보 전략으로 SEO(검색엔진최적화)를 정리해 드리고, AEO(답변엔진최적화) 강의를 한다.
AI 답변 기반 AEO 실행 전략을 3단계, 즉 AI 검색 단계 - 가져와서 다듬기 단계 - 생성 단계로 나눠 AEO 전략을 강의하고, 언론, 블로그, 유튜브, SNS 등 채널별 AEO 최적화 콘텐츠 전략을 강의한다. 또, AI 답변점유율 자가 진단과 전략을 실습해 본다.
오후 2시간은 AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작으로 챗GPT, 제미나이, 클로드, 퍼플렉시티, 노트북LM, 브루, 캡컷, 드리미나, 수노 등 AI를 활용해 글, 이미지, 동영상 홍보 콘텐츠 기획하고 제작하는 강의를 하고, 실습도 조금 한다. 또, AI를 활용한 뉴스 모니터링 실습도 한다.
마지막 1시간은 홍보전략과 실행프로그램 수립 실습이다. 홍보전략 수립을 7단계로 나눠 단계별로 전략을 수립해 보는 시간이다. 전에는 4~6명씩 조를 편성해 서로 토의하고 정리하는 워크숍 형식으로 진행했는데, 이제는 개인 실습으로 진행한다. AI 덕분이다. 이젠 챗GPT나 제미나이 등 생성형 AI를 사용해 AI에게 묻고 대화하면서 인간과 AI가 협력해서 홍보전략을 수립하는 실습이다. 물론 인간이 먼저 알아야 AI를 잘 활용할 수 있다. 그래서 홍보 교육은 더 중요해졌다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
- 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
- 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 홍보강사 김태욱 블로그 http://www.pr0bang.com
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