해마다 문화체육관광부에서 정부부처를 대상으로 정책메시지 전달 역량교육을 한다. 그중 하나인 보도자료 순회 강의를 내가 맡아 하고 있다. 나는 광화문 서울 청사를 비롯해 과천 청사, 세종청사를 다니면서 보도자료 작성법 강의를 하고 있다. 올해는 지난 7월 고용노동부에서 시작해 오늘 농림축산식품부(이하 농식품부)가 마지막인 것 같다.
세종청사 6동 대강당에서 농식품부 공직자 80여 명 대상으로 오후 2시부터 쉬는 시간 없이 90분 강의했다. 오늘 진행한 <정책 메시지 전달을 위한 보도(말씀)자료 작성법> 강의 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 홍보전략과 보도자료 메시지 개발
1. 메시지 중심의 홍보전략 수립
2. 정책 메시지 개발과 표현
II. 보도자료 기획과 작성법
1. 보도자료 이해와 종류
2. 보도자료 메시지와 기본구조를 활용한 작성법
3. 보도자료 작성에 스토리텔링 기법 활용법
4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성법
III. 말씀자료 작성법
1. 말씀자료 유형과 기본구조
2. 챗GPT를 활용한 말씀자료 작성
강의는 보도자료 작성법이 주요 내용이다. 나는 보도자료 작성법은 크게 3단계로 구분해서 대변인실이 아닌 일반 사업부서에서 비전공자들이 이해하도록 쉬운 작성법을 강의한다.
1단계는 메시지 개발이다. 보도자료는 메시지를 담은 콘텐츠다. 그래서 메시지 개발이 우선 되어야 한다. 이때 간단한 홍보전략 수립 방법을 제공하는데, 여기에 메시지가 있다.
2단계는 보도자료의 기본구조 강의다. 1단계에서 메시지를 4~5개 정도 개발했으면, 담아내야 한다. 바로 담는 그 그릇이 보도자료라는 콘텐츠다. 보도자료 기본 구조는 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 첨부 등으로 구성되었다. 이 틀에 맞게 메시지 4~5개를 담으면 된다.
3단계는 보도자료 쓰기다. 메시지를 그릇에 담았다면, 주제목, 부제목, 리드문, 본문, 인용문 등을 몇 가지 방법론에 맞춰 작성해야 한다. 여기서 보도자료 작성법 강의도 알려드리지만, 챗GPT 활용법도 강의한다. 챗GPT 같은 생성형 AI를 활용하면 좀 더 쉽고 빠르게 보도자료 초안을 작성할 수 있다. AI를 제대로 활용하면 완성도 80~90% 정도의 보도자료를 작성할 수 있다. 그리고 나머지는 사람의 몫으로 직접 맥락을 살피고 팩트를 점검해야 한다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
- 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
- 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 홍보강사 김태욱 블로그 http://www.pr0bang.com
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