전통공연예술진흥재단, 언론홍보 역량 레벨 업 교육 "AI를 활용한 보도자료 작성법" 강의

전통공연예술진흥재단은 전통공연예술 지원 사업으로 중소 전통문화 예술단체와 예술인에게 홍보를 지원하고 있다. 특히 신문과 방송 등 언론미디어를 활용한 언론홍보를 도와주는 '언론홍보 역량 레벨 업 교육'을 올 한 해 동안 진행하고 있다.

그래서 나는 지난 4월부터 일정이 가능한 매월 마지막 주 월요일에 동대문역에 있는 전통공연창작마루 강의실에서 <언론홍보 기본 개념부터 인공지능 AI 활용까지> 제목으로 2시간 강의를 하게 되었다.

 

나는 2시간 동안 보도자료 작성법과 인공지능 AI 등 많은 내용을 전달해야 해서 바쁘게 진행한다. 먼저, 1교시에는 챗GPT, 제미나이, 클로바X, 코파일럿, 클로드, 아숙업, 뤼튼 등 생성형 AI 이해와 활용법에 대해 강의한다.

이때 프롬프트 구성과 프롬프트 쓰는 기법도 강의한다. 페르소나 기법, 맥락 전달, 샷 추가, 멀티턴, 피드백 대화, 논리와 단계별 추론, 이어쓰기 등을 강의한다. 프롬프트 기법은 한 마디로 "신입사원 일 잘하게 지시하는 법"이다. 명확하고 구체적으로 설명하면 된다.

그리고 보도자료 작성을 위해 홍보전략을 강의하는데, 여기서는 보도자료라는 콘텐츠에 담을 메시지를 개발해야 하기 때문이다. 보도자료는 메시지를 담은 그릇이다.

 

2교시는 구체적인 보도자료 작성법이다. 보도자료 구조, 주제목, 부제목, 리드문, 본문, 인용문, 첨부 등 6요소에 메시지를 담는 방법을 강의한다. 일종에 방법론이다.

보도자료 작성법 강의를 마치면, 챗GPT를 활용해 보도자료 쓰는 법을 강의한다. AI를 활용한 보도자료 작성법을 PPD 3단계 즉, 플래닝 Panning, 프롬프트 Prompt, 데스킹 Desking으로 강의한다. 플래닝은 보도자료 방향을 잡는 단계로 앞에서 공부한 기본 구조와 메시지를 챗GPT에게 제시해야 한다. 프롬프트는 지시하는 방법이다. 명확하고 구체적으로 피드백 대화를 통해 원하는 자료가 나오도록 묻고 또 물어야 한다. 그리고 데스킹 작업으로 주제목부터 부제목, 리드, 본문, 인용문에 메시지가 잘 담겼는지, 문맥은 맞는지, 팩트는 정확한지, 비문은 없는지 등을 신문사 데스크처럼 점검하면 된다. 나는 참가자에게 그 방법을 알려준다.   

 

챗GPT를 활용한 보도자료 작성법 강의는 지난 6월에 커뮤니케이션북스 인공지능총서로 출간한 《AI로 PR하기》에 있다. 그중 '1장. AI로 보도자료 쓰기'에 강의 내용이 담겨 있다. 그 외에도 이 책에는 AI로 소셜콘텐츠 만드는 법, AI로 PR 캠페인 기획하는 법, AI로 브레인스토밍하는 법, AI로 PR 공중 분석하는 법, AI로 여론 모니터링하는 법 등 생성형 AI를 홍보 분야에서 어떻게 사용할지에 방향이 담겨 있다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman