경상북도교육청연수원, <정책홍보 및 보도자료 실무> 강의

김천구미역에서 30분 정도 택시를 타면, 금오산 자락에 있는 경상북도교육청연수원이 있다. 아마 이번이 세 번째 방문인듯하다. 예전 기억으로는 금오산을 배경으로 한 연수원은 아름다웠다. 하지만 이번에는 본관이 공사 중이라 건물 전체에 안전막을 설치해 그 풍경을 볼 수 없어 아쉬웠다. 나는 여기서 '2024년 제1기 6급미래핵심역량향상과정' 중 홍보강의를 맡았다.

아직 이곳 강의장에는 칠판이 있다. 분필과 지우개를 손으로 만져보니, 풀풀 나는 분필 먼지를 들이 마시며 지우개를 탁탁 털던 국민학교 시절이 문득 생각났다.

 

이번 강의는 <정책홍보 및 보도자료 실무 (feat. 챗GPT)>로 7시간 커리큘럼은 다음과 같다.

정책홍보 기획 및 실행전략
 I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립
 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행
 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작
  
언론홍보 보도자료 작성실무
 I. 언론 이해와 보도자료 활용
 II. 보도자료 작성법
 III. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
 IV. 보도자료 작성 실습

 

오전 3시간은 '정책홍보 기획 및 실행전략'이다. 1교시는 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 강의로 전반적인 홍보 이론과 홍보전략을 강의했다.

2교시는 스토리텔링을 활용한 정책홍보다. 스토리텔링 기법을 소개하고 정책홍보로 활용할 스토리텔링 방법을 강의했다.

3교시는 뉴미디어를 활용한 홍보다. 뉴미디어 변화, 온라인 검색키워드 전략, SNS 콘텐츠 등을 강의했다.

 

점심은 연수원 옆 경북외국어고등학교 학생식당에서 먹었다. 연수원이 공사 중이라 당분간 이곳에서 점심을 먹는단다. 새벽기차를 타느라 아침을 일찍 먹고 와서 밥맛이 꿀맛이다. 김치볶음밥을 다 먹고 누룽지밥까지 한 사발까지 싹 비웠다.

 

오후는 '언론홍보 보도자료 작성실무' 4시간 강의다. 1교시는 언론 이해와 보도자료 활용으로 전반적인 언론홍보 방법과 언론미디어를 강의했다.

2교시는 보도자료 작성법이다. 내 보도자료 강의를 요약하면, 메시지를 개발하고 보도자료 구조에 6개의 방을 만들고, 메시지를 담는 규칙을 알려준다. 그냥 쓰는 것보다 훨씬 쉽고 체계적이다.

3교시는 챗GPT를 활용한 보도자료 작성을 강의했다. 나는 홍보 전담부서가 아닌 부서 사람들에게는 생성형 AI를 활용해 보도자료를 작성하는 방법을 추천한다.

4교시는 보도자료 작성 실습이다. 챗GPT, 클로바X, 제미나이, 코파일럿, 아숙업, 뤼튼 등 생성형 AI를 활용해 쉽고 빠르게 쓰는 실습이다.

 

실습은 크게 PPD 3단계다. 1단계 플래닝(Planning)은 홍보팀장이 되어 보도자료 아이템을 기획하는 단계다. 2단계 프롬프트(Prompt)는 챗GPT와 대화를 통해 보도자료 초안을 만들어 가는 작업이다. 3단계 데스킹(Desking)은 언론사 데스크가 되어 점검하는 단계다.

 

이번 강의와 관련된 나의 전자책은 세 권이다. 《교육홍보 무엇을 어떻게 할까》, 《정책홍보 스토리텔링》, 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》등으로 교보문고, 예스24, 알라딘, 밀리의서재 등 인터넷 서점에 판다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 챗GPT 활용 보도자료
- 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman