한국사회복지협의회에서 <사회복지홍보 전략과 실행> 8시간 강의와 실습을 진행했다. 이 과정은 '사회복지 브랜딩과 디지털 홍보'로 2022년 3월부터 10월까지 총 4회, 사회복지종사자를 대상으로 2일, 16시간 진행되는 과정이다. 난 여기서 사회복지홍보 강의를 8시간 한다.
1차 2차는 지난 3월과 5월에 비대면으로 진행했다. 이번 3차부터는 집합교육으로 한다. 그래서 마포 공덕역에 있는 한국사회복지협의회를 방문했다. 8시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 홍보의 이해와 홍보 전략
1. 홍보(PR)의 이해
2. 홍보전략과 프로그램
II. 언론홍보와 보도자료 전략
1. 언론미디어와 기자 이해
2. 보도자료 종류별 진행과 소재
3. 보도자료 기획과 작성법
III. 스토리텔링을 활용한 홍보 전략
1. 스토리텔링 기본 구조와 기능
2. 홍보와 광고 스토리텔링
3. 브랜드 스토리텔링 7팁
IV. 온라인 SNS 홍보 전략
1. 미디어 변화와 온라인 홍보 전략
2. 온라인 SNS 콘텐츠 전략
V. 홍보전략과 실행프로그램 실습
오전 4시간은 홍보 이해와 홍보전략, 홍보 실행프로그램, 언론홍보, 보도자료 작성을 강의했고, 오후 2시간은 스토리텔링과 온라인 SNS 홍보전략과 콘텐츠 전략에 관해 강의했다.
특히 집합교육이라 실습을 할 수 있어 좋았다. 오후 7, 8교시는 홍보전략 수립 실습을 했다. 참가자들 역시 적극적으로 참여해 주셨다. 홍보전략 수립 7단계를 중심으로 진행했다.
홍보전략 수립 7단계는 다음과 같다.
1. 홍보 소재와 포인트를 개발하라!
2. 목표와 타깃을 구체화하라!
3. 타깃별 메시지를 잡아라!
4. 타깃별 미디어를 선정하라!
5. 효율적인 실행 프로그램을 짜라!
6. 예산과 일정을 설계하라!
7. 평가 시스템을 만들어라!
마지막 8교시는 조별로 수립한 홍보전략을 서로 공유하고, 피드백을 주는 시간이었다.
역시 강의와 실습을 병행하니, 강의실에 활기가 넘쳤다. 성실하고 열정적으로 참여하신 26명의 사회복지사 선생님들께 감사드린다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 메타버스 강의
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
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