홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

한국생산성본부(이하 KPC)에서 강의를 약 10년 정도 진행했다. 올해는 총 9회 진행했다. 2024년 내년에도 9회 예정되어 있다. KPC에서 하는 보도자료 작성 강의는 처음엔 8시간 과정으로 시작해서 수강생의 니즈에 따라 7시간으로 줄였다가 올해 6시간으로 한 번 더 줄였다. 내년엔 다시 7시간으로 늘었다. 6시간 강의 내용은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법 - 기본구조와 작성법 : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등 - 스토리텔링을 활용..

행정안전부 공무원 200여 명을 대상으로 강의를 했다. 비대면 줌으로 전국에 있는 행정안전부 소속 공직자에게 어떻게 하면 쉽게 보도자료를 쓸 수 있는지를 알려주는 강의다. 2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 메시지 개발 1. 메시지 중심 홍보전략 수립 2. 정책 메시지 개발과 표현 II. 보도자료 유형별 기획과 작성 1. 스트레이트 기사 보도자료 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 기획 기사 보도자료 4. 기고, 칼럼 기사 보도자료 5. 인터뷰 기사 보도자료 6. 사진 기사 보도자료 III. 보도자료 요소별 작성법 1. 보도자료 6요소 작성법 2. 보도자료에서 잘 틀리는 글 1교시는 메시지 중심의 홍보전략 수립과 보도자료 유형과 기본구조다. 홍보전략에서 중요한 정책 메시지 개발과 표..

가을을 만끽하기 딱 좋은 오후에 잠실역 부근 송파구청에 홍보강의를 했다. 이번 강의는 4시간씩 총 2회 강의로 어제가 첫 번째 강의다. 강의장은 잠실역 10번 출구에서 100m 정도에 있는 송파구청 바로 옆 kt 빌딩 3층 송파아카데미다. 1층 입구에는 '송파런'이라고 붙어 있다. 송파런의 '런'은 Run이 아니라 Learn이다. 강의장은 넓고 환했다. 특히 전면이 대형 LED 화면이라 프로젝터 빔에 비해 훨씬 밝고 선명했다. 교육생들이 교안을 또렷하게 잘 볼 수 있었다. 1차 참석자는 송파구청, 주민센터 등에 근무하는 약 40여 명의 공직자로 각 부서에서 보도자료를 작성하는 분들이다. 4시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수..

서울 영등포구 대림도서관에서 강의를 했다. 영등포구에 있는 구립 공공도서관에 근무하는 사서쌤들과 영등포문화재단 직원 대상으로 한 도서관 홍보를 위한 보도자료 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보의 이해와 정책 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 보도자료의 이해와 작성 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 1교시는 전반적인 홍보에 관한 내용과 보도자료 기본 구조로, 도서관홍보의 이해, 도서관홍보의 유형별 소재, 홍보전략 수립 방법, 그리고 보도자료 종류와 진행 요령을 강의했다. 2교시는 보도자료 작성법이다. 보..

광화문 정부서울청사에서 강의가 있었다. 개인정보보호위원회 각 사업부에서 보도자료 작성자 대상으로 3시간 강의다. 내가 강의하는 회의실에는 관리자급 15명 정도가 참여했고, 담당자 80여 명은 비대면으로 참여했다. 강의 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 메시지 개발 1. 메시지 중심 홍보전략 수립 2. 정책 메시지 개발과 표현 II. 보도자료 유형별 기획과 작성 1. 스트레이트 기사 보도자료 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 기획 기사 보도자료 4. 기고, 칼럼 기사 보도자료 5. 인터뷰 기사 보도자료 6. 사진 기사 보도자료 III. 보도자료 요소별 작성법 1. 보도자료 6요소 작성법 2. 보도자료에서 잘 틀리는 글 3시간 교육 중에서, 1교시는 홍보전략과 메시지 개발이다. 메시지 중심..

광명도시공사는 두 번째 방문이다. 지난 2021년 요맘때도 강의로 방문했다. 그때는 강의를 했는데, 이번 강의는 이다. 짧으면서 깨알처럼 진행한 2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 보도자료의 이해와 작성 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 2시간 중 1시간은 홍보 이해, 홍보전략, 메시지 개발, 보도자료 이해와 유형을 강의했다. 2교시는 바로 보도자료 작성법이다. 1교시 홍보전략에서 개발한 메시지를 중심으로 보도자료 기본구조에 깨알처럼 맞추는 작업이다. 가능한 쉽게 쉽게 강의했다. 여기에 스토리텔링도 응..

정부세종청사에 있는 국토교통부(이하 국토부)에 방문했다. 강의차 방문이다. 오늘 강의 주제는 2시간 강의다. 강의 대상은 세종청사에서 근무하는 국토부 임직원과 지역 국토부 공직자다. 정부부처에서는 보도자료와 말씀자료 작성을 대변인실 외에 각 사업부서에서 작성한다. 그래서 사업 담당자의 보도자료 작성 역량이 필요하다. 정부부처, 지방자치단체, 공공기관에서 모든 임직원들에게 #보도자료_작성 교육을 하는 이유다. 2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 메시지 개발 1. 메시지 중심 홍보전략 수립 2. 정책 메시지 개발과 표현 II. 보도자료 기획과 작성법 1. 스트레이트 기사 보도자료 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 기획 기사 보도자료 4. 기고, 칼럼 기사 보도자료 5. 인터뷰 기사 보..

대전에 있는 한국가스기술공사를 방문했다. 코로나 이전 2019년에 강의하러 왔으니, 두 번째 방문인 셈이다. 강의는 공사 홍보 담당자 역량강화 워크숍으로 강의다. 강의는 공사 영상회의실에서 진행되었다. 강의실에는 본사 사업부 홍보담당자가 참석했고, 서울, 경기 등 전국 지사와 사무실에서 온라인 참석자들이 참석했다. 온오프 동시 강의다. 물론 강의는 오프라인 중심으로 진행되었다. 2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 언론홍보 1. 홍보 이해와 홍보전략 수립 2. 언론미디어와 언론홍보 II. 보도자료 기획과 작성법 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 내가 쓴 책 중 보도자료와 관련된 책은 세 권이다..

정부과천청사에 있는 방위사업청 방문은 오늘로 세 번째다. 모두 강의를 위해 방문했다. 방위사업청은 보안상 이유로 휴대폰 반입이 안된다. 그래서 두 번의 강의 모두 기록을 남기지 못했다. 오늘도 역시 강의 방문이다. 예전과 마찬가지로 휴대폰을 가지고 들어 갈 수 없어 사진 촬영을 전혀 못했다. 그레서 내 노트북 사진을 올린다. 오늘 강의 주제는 3시간 강의다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 메시지 개발 1. 메시지 중심 홍보전략 수립 2. 정책 메시지 개발과 표현 II. 보도자료 기획과 작성법 1. 스트레이트 기사 보도자료 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 기획 기사 보도자료 4. 기고, 칼럼 기사 보도자료 5. 인터뷰 기사 보도자료 6. 사진 기사 보도자료 III. 말씀자료 작성법 ..

정부대전청사에 방문했다. 청사 2동 11층 병무청에서 병무청 대변인실과 각 사업부 홍보담당자 약 60여 명을 대상으로 홍보 강의를 했다. 강의 주제는 이다. 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 메시지 개발 1. 메시지 중심 홍보전략 수립 2. 정책 메시지 개발과 표현 II. 보도자료 기획과 작성법 1. 스트레이트 기사 보도자료 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 기획 기사 보도자료 4. 기고, 칼럼 기사 보도자료 5. 인터뷰 기사 보도자료 6. 사진 기사 보도자료 III. 보도자료 작성 실습 1교시와 2교시는 강의다. 홍보전략 수립과 정책 메시지 개발과 표현, 보도자료 기획과 작성법에 관해 강의했다. 보도자료는 크게 6가지를 소개하고 작성법을 강의했다. 스트레이트 기사 보도자료, 스..