홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

“산타 할아버지가 어떻게 굴뚝을 타고 들어가지?” 누구나 한 번쯤 궁금했던 질문이죠. 새하얀 수염의 뚱뚱한 산타 할아버지가 어떻게 좁은 굴뚝을 들어갈 수 있을까요. 하지만 원래 산타가 초록색 옷을 입은 작은 요정이었다고 누군가 귀띔을 해주면 이해는 쉽게 됩니다. 그런데 이 초록색 산타는 어느 음료회사에서 추운 겨울 음료시장이 비수기일 때 실시했던 ‘빨간 모자와 빨간 옷을 입은 배불뚝이 산타클로스 마케팅’으로 지금의 빨간 산타할아버지가 되었다고 합니다. 이렇게 스토리는 사실인 듯, 사실 아닌 듯 탄생하고 사람들의 입소문을 타고, 시간을 타고 전설이 되어 내려옵니다. 바로 글로벌 브랜드 ‘코카콜라’의 이야기입니다. 마케팅 역사상 빨간색을 활용해 가장 성공한 이벤트는 산타클로스에게 빨간색 옷을 입힌 코카콜라일..

10월 30일 오후, 하남시청 평생학습관에서 강의가 있었다. 하남시에 있는 평생교육기관 종사자와 평생교육활동가 등 20명을 대상으로 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략, 전략적으로 메시지를 개발하라 - 홍보의 이해와 이해관계자 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 브랜딩, 정책에 이름을 붙이고 스토리를 입혀라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드에서 스토리텔링 활용법 III. 소통, 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 블로그 SNS 등 소셜미디어 홍보전략 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 먼저, 홍보의 이해와 홍보 전략을 30분 정도 강의하고, 스토리텔링 강의를 했다. 스토리텔링 기법과 홍보, 브랜드에서 스토리텔링 활용법..

경기도 고양시 농협대학교 태헌관 104호에서 강의가 있었다. 농식품신유통연구원에서 주관한 제20기 마케팅리더과정이다. 난 여기서 도매시장, 중대형 유통업체, 산지유통, 농협 등의 업체에서 현재 농산물유통 관련 업무를 담당하고 있는 분 대상으로 강의를 3시간 했다. 농식품 스토리텔링 3시간 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조 II. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석 III. 농식품 브랜드스토리텔링 8가지 기법 IV. 콘텐츠 발굴과 스토리텔링 작법 실습 먼저, 첫 번째 시간은 농식품 스토리텔링 이해와 사례 소개다. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조를 강의하고, 식품 스토리텔링 사례를 들고 스토리텔링 전략을 분석했다. 두 번째 시간은 앞에 농식품 스토리텔링 기법 8..

부산광역시인재개발원에서 강의가 있었다. 장마 폭우로 SRT가 부산역에 25분 연착했다. 서둘러 김밥 한 줄로 점심을 때우고, 빨리 인재개발원으로 향했다. 이번 과정은 글로벌인재양성과정으로, 나는 부산시 공무원과 부산시 산하 공사공단 직원 70명을 대상으로 "스토리텔링으로 홍보하는 법"을 주제로 3시간 강의를 요청받았다. 강의 제목은" 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 (feat. 스토리텔링 공식 28) '이다. 즉, 스토리텔링을 활용한 홍보인데, 정책홍보를 중심으로 메시지 개발, 스토리텔링, 콘텐츠 제작 순서로 강의를 할 계획이다. 그리고 스토리텔링 내용은 스토리텔링 공식 28개를 담았다. 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔..

간석오거리역 부근 인천사회복지회관 4층에 인천광역시자원봉사센터가 있다. 또, 회관 5층엔 인천광역시사회복지협의회가 있어 자주 강의하러 오곤 했다. 오늘은 자원봉사센터에서 강의가 있다. 자원봉사센터에서 뉴미디어시대의 홍보 트렌드와 홍보 방법, SNS 홍보 시 주의사항 등을 담은 홍보 스토리텔링 강의를 요청했다. 정리해 보면, 홍보 전략, 뉴미디어 홍보, 스토리텔링 홍보를 전반적으로 담은 내용이다. 그래서 일단 강의 제목은 은 하고 강의 내용에 요청 사항을 담기로 했다. 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 홍보(PR)의 이해 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 ..

부산광역시 인재개발원에서 홍보 강의가 있었다. 이 과정은 '홍보기획 실무 과정'으로 부산시 홍보 업무 관련 실무자의 정책 사업 홍보 직무역량 강화와 정책홍보의 중요성 이해, 그리고 시민 눈높이에 맞는 홍보전략 수립 역량 향상을 위한 과정이다. 나는 이 과정에서 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 이날 강의 내용은 2023년에 개정한 전..

1. 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등 비즈니스 커뮤니케이션 목적은 우리 제품이나 서비스를 '쉽게' 알리고, '쉽게' 이해시키는 것입니다. 2. 소비자와 이용자에게 가장 '쉽게' 전달하는 법은 스토리텔링입니다. 우리는 스토리를 들으면 기억하고 이해하고 공감하기 때문이죠. 3. 흔히 이야기라고 하는 스토리텔링에는 다양한 기법이 있습니다. 필자는 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등에 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 크게 4가지로 정리했습니다. 4. 그리고 스토리텔링 기법을 활용한 스토리텔링 공식 28개를 소개합니다. 기업이나 공공기관의 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 기획자라면 28개 공식을 익혀두면, 반드시 쓸모 있습니다. "스토리텔링 활용법을 총망라해 전자책으로 썼고, 아래와 같이 강의로 준비했..

온양관광호텔에서 문화재청이 주최하고 한국문화유산활용단체연합회 주관으로 하는 '지역문화유산 활용 전문인력 교육'이 있었다. 나는 여기서 주제로 강의했다. 교육 대상자는 생생문화재 사업 실무자로 지자체 공무원과 수행단체 담당자와 지역의 문화유산을 활용하여 문화행사를 진행하는 민간단체다. 요청한 강의는 총 2시간으로 내용은 스토리텔링 개요, 스토리텔링의 개념과 문화사업 속 스토리텔링, 문화사업 스토리텔링의 핵심 전략, 스토리텔링 사례 학습, 기업과 정부 정책, 공공기관 등의 스토리텔링 사례 소개다. 내가 강의한 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 스토리텔링 기본 구조와 기능 2. 홍보(PR) 스토리텔링 3. 광고 스토리텔링 4. 브랜드 스토리텔링 7팁 5. 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 1교시는 스토리텔링 기본 구조와..

을지대학교 교직원 대상으로 홍보 특강을 했다. 주제는 으로 교직원들이 학교 홍보, 학교 정책, 학교 행사, 프로그램 등을 학생이나 학부모, 지역사회, 입학 준비생, 지자체 등을 대상으로 제대로 소통하기 위한 스토리텔링을 활용해 홍보하는 방법이다. 을지대는 캠퍼스가 성남, 대전, 의정부에 있다. 강의는 성남캠퍼스 을지관에서 했는데, 대전캠퍼스와 의정부캠퍼스 교직원들은 화상으로 동시에 강의를 들었다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 홍보와 스토리텔링의 이해 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이..

SH 서울주택도시공사에서 '언론홍보 보도자료 작성'과 '정책홍보 스토리텔링' 강의 촬영을 했다. 각 1시간 분량의 교육 영상을 만드는데, 실제 강의는 10~20분 정도 초과했다. '언론홍보 보도자료 작성' 강의 주요 내용은 홍보 전략과 메시지, 보도자료 이해와 종류, 보도자료 구조와 작성법, 스토리텔링을 활용한 작성법, 보도자료에서 잘 틀리는 글이다. '정책홍보 스토리텔링' 강의 주요 내용은 정책홍보와 스토리텔링의 이해, 개발한 메시지는 스토리텔링하라, 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법, 브랜드 스토리텔링 기법, 정책이용자 사례 스토리텔링, 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 등이다. 강의 내용이 1시간으로 다 전달하기 많은 내용이라 어떻게 전달될지 궁금하다. 몇몇 공공기관들 대상으로 교육 영상 촬영을 해봤지만,..