홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

양평교육지원청에서 주제로 강의했다. 줌(ZOOM)을 활용한 비대면 강의로 교육지원청 직원과 학교 담당자 약 100명이 대상이다. 주요 내용은 #홍보전략 #메시지개발 #교육홍보 #언론홍보 #보도자료_작성 #스토리텔링_활용_보도자료 등으로 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 교육청,교육지원청,학교 유형별 홍보소재 3. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글

여수시립이순신도서관 80여 명을 대상으로 비대면 강의를 했다. 이순신도서관에서는 전문 강의를 통해 도서관 운영에 필요한 핵심 실무 역량을 강화하고자 도서관에 근무하는 근로자, 작은도서관 운영자, 일반 시민까지 아울러 '도서관 학교'라는 이름으로 교육을 하고 있다. 총 5강 중 4강을 내가 맡아 도서관 홍보에 관해 강의했다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 이용자에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디..

초코바 매출하락이 홍보팀 책임이라니... ▼ “네~에, 4월 초코바 매출 떨어진 게 홍보팀 탓이라고요?” 월간회의를 마치고 팀으로 돌아온 김팀장의 말에 이대리는 기가 찬 듯 혀를 내 두른다. “그래, 이대리. 이번에 새로 영업본부장이 된 박상무님이 지난 하반기부터 주춤하던 초코바 판매가 올해 들어 3월, 4월 연달아 반토막으로 고꾸라지는 걸 보고, 홍보 지원이 부족해서라고 발표했지, 뭐야, 참 어이가 없어서...” 매월 첫째 월요일 아침에 하는 월간회의는 각 부서가 성적표를 받는 날이다. 매출이 괜찮은 달에는 서로 웃음꽃을 피우며 화기애애하지만, 오늘처럼 전체 매출이 미달이고, 게다가 라이온식품의 효자상품인 초코바 판매가 반토막날 때는 회의실 분위기는 툰드라 한겨울처럼 냉랭하고, 임원과 팀장들의 얼굴에는..

서울 강서구에 있는 한국해운조합 본부 8층 대회의실에 팀별 실무자들이 하나 둘 모이기 시작했다. 2022년 조합 홍보 강화를 위한 실무자 교육이 있기 때문이다. 나는 여기서 언론홍보 전략과 보도자료 작성실무 관련 강의를 2시간 동안 한다. 언론홍보 보도자료 작성 교육 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 아직 코로나19로 좌석에는 칸막이가 쳐 있다. 그래도 대면 강의가 늘고 있으니 다행이다. 하루빨리 칸막이도 없애고 마..

욕망의 삼각형은 문학평론가이자 사회인류학자인 르네 지라르(Rene Girard)가 주창한 이론이다. 지라르는 이 이론을 저서 ‘낭만적 거짓과 소설적 진실’에서 주인공들의 욕망 체계를 설명하는 데 사용했는데, 욕망에는 ‘주체’가 ‘대상’을 직접적으로 욕망하는 진정한 욕망이 있고, ‘주체’가 ‘중개자’를 통해 ‘대상’을 간접적으로 욕망하게 되는 것을 간접화된 욕망이 있다고 했다. [그림 1-1. 욕망의 삼각형 구조] 브랜드스토리에서는 이 중 간접화된 욕망이 자주 사용된다. 특히, 광고에서는 이 욕망의 삼각형 이론을 활용하여 스토리를 만들어 광고를 기획한다. 여기서 주체는 고객이며, 고객이 워너비하는 대상은 광고모델, 중개자는 브랜드가 된다. [그림 1-2. LG 프라엘 인텐시브 멀티케어 광고. 출처: LG전..

2021년과 2022년에 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 과정을 진행했다. 이 과정은 전자책 초보자를 위한 전자책(eBook) 제작을 목적으로 원고 준비, EPUB 제작, 유페이퍼 유통, SNS 홍보까지 한 방에 해결해 주었던 과정이다. ​나는 전자책 강사로 원고 준비부터 전자책 형태인 이펍(EPUB) 제작, 예스24, 알라딘, 리디북스, 교보문고, 밀리의서재 등 인터넷서점에 유통하는 방법, 그리고 온라인과 SNS 홍보까지 손쉽게 한꺼번에 할 수 있게 도와준다. 굳이 HTML 코딩이나 포토샵 등 전문가 프로그램을 몰라도 된다. 대신 누구나 쉽게 배울 수 있는 플랫폼 사용법을 익혀 전자책 제작에 쓴다. 2021년 5월, 6월 봄학기에 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 시작했다. 수강생 중 반 이상은 ..

두 번째 탐라교육원 방문이다. 교육원에 도착하면 가장 눈을 사로잡는 건 바로 저 말이다. 한라산을 배경으로 금방이라도 하늘로 차오를 것 같은 청동상. 띠가 말띠라 그런지 무척 마음에 든다. "언제나 푸른 기상"이라고 적혀 있다. 이번 탐라교육원 강의는 '승진자 정책기획 역량강화 교육'과정이다. 난 이 과정에서 교육청, 교육지원청, 학교 승진자 대상으로 강의를 3시간 맡았다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 교육청,교육지원청,학교 유형별 홍보소재 3. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보..

서울복지재단 지역사회서비스팀에서 서울시 지역사회서비스투자사업 기관장과 관리책임자 30여 명을 대상으로 홍보 마케팅 교육을 마련했다. 주로 참석한 분은 가족상담, 청소년상담, 부부상담, 아동발달코칭 등 심리상담센터 경영자다. 나는 주제로 4시간 강의를 했다. 비대면 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 사회서비스기관의 핵심메시지와 브랜딩 전략 - 사회서비스기관 홍보마케팅 사례 연구 - 서비스기관의 핵심 메시지 만들기 - 서비스기관의 온라인 브랜딩 요소 만들기 [실습] 서비스 핵심메시지 정립과 온라인 브랜딩 기획 II. 온라인 SNS 홍보마케팅 전략 - 뉴미디어의 변화와 온라인 키워드 홍보 전략 - 소셜미디어 이해와 온라인 SNS 콘텐츠 전략 III. 소셜미디어 콘텐츠 제작 방법 - 스마트기기 활용한 이미..

몇 년 전부터 한국사회복지협의회에서 강의를 꽤 많이 하고 있다. 오늘은 강의로, 전국 사회복지관에서 근무하는 사회복지사 선생님 70여 명을 대상, 비대면 줌(ZOOM)으로 진행했다. 6시간 언론홍보 보도자료 작성실무 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자료 작성 실습 2. 언론홍보 전략 실습 1~2교시는 '홍보..

이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다. 강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다. 오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 미디어의 이해와 언론..