2014년에 한국능률협회컨설팅(KMAC) 공개교육에 [스토리텔링 기획과 활용 향상과정] 과정을 직접 신규과정으로 만들어 강의해왔다. 이 과정을 2020년부터는 제목을 [브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라]로 변경하여 강의를 할 계획이다. 이 강의 제목은 2012년에 집필한 『브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라 (커뮤니케이션북스, 2012)』에서 그대로 가져왔다. 이 책제목보다 과정을 잘 설명할 수 있는 과정명을 찾을 수 없어서다.
또, 강의 내용 역시 이 책 내용에 뿌리를 두었으며, 후속 집필서인 『브랜드 스토리텔링 (커뮤니케이션북스, 2015)』과 『브랜드 스토리 10가지 기법 (커뮤니케이션북스, 2016)』 내용을 상당히 많이 담았다. 올해 진행할 [브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라] 과정은 다음과 같다.
【브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라】
- 성공하는 브랜드 뒤에는 잘 짜인 브랜드 스토리가 있다!
- 브랜드 스토리 최신 트렌드(사례)와 방법론 학습
■ 교육목적
•마케팅 홍보 광고 브랜드전략에 활용할 브랜드 스토리텔링을 이해할 수 있습니다.
•스토리텔링 기법을 활용하여 브랜드 스토리를 개발할 수 있습니다.
•스토리구조를 활용한 마케팅전략과 소셜미디어시대 스토리텔링 방법을 이해할 수 있습니다.
■ 교육 내용
1. 브랜드와 스토리텔링
• 브랜드와 브랜드 아이덴티티
• 브랜드 미션과 브랜드 스토리텔링
2. 스토리의 구조와 스토리텔링의 기능
• 스토리 개념과 도입 배경
• 스토리 3요소와 기본 구조 분석
• 사례로 보는 브랜드 스토리텔링의 기능
3. 브랜드 스토리텔링 기법 활용: 홍보 마케팅 콘텐츠 전략 수립
• 스토리텔링 4유형과 브랜드 스토리텔링
• 홍보 · 마케팅에서 스토리텔링 기법 분석
• 매스미디어 광고· 프로모션 스토리텔링 사례 분석
• 브랜드 스토리텔링 개발 기법
(스토리텔링 7법칙, 브랜드스토리 10가지 기법, 스토리 만들기)
[실습] 브랜드 스토리텔링 기획과 제작
4. 스토리 구조를 활용한 홍보 마케팅 전략 진단
• 스토리 구조를 활용한 자사 브랜드 진단
• 스토리텔링 중심 홍보· 마케팅 전략 방향 수립
[실습] 우리 브랜드 마케팅 전략 진단과 방향
5. 소셜미디어에서 스토리텔링 실행 전략
• 소셜미디어 시대의 스토리텔링 변화
• 새로운 개념의 소셜미디어 스토리텔링 탄생
• 소셜스토리텔링 기법 활용: 소셜미디어 콘텐츠마케팅
■ 강사 소개
김태욱
㈜스토리엔 대표, 컨설턴트 / 강사, PR, 브랜드스토리 칼럼니스트, KPC · KMAC 전임교수.
경기복지재단 경영전문컨설턴트, 하남시 브랜드 자문위원, 해양환경공단 홍보자문, 농림수산식품정보원 홍보자문.
(前) 성신여대 외래교수, 환경부 홍보 자문위원, 의왕시 홍보 자문위원
(前) PR회사 INR 부사장, 오리온그룹 홍보팀장, ADT캡스 홍보팀장
▷강의 경력
한국생산성본부, 홍보전략, 언론홍보 전략, 보도자료 과정
한국능률협회컨설팅, 스토리텔링, 온라인 소셜 홍보 과정
국가공무원인재개발원 / 지방자치인재개발원 / 서울시인재개발원 / 부산시인재개발원 / 경기도 인재개발원 출강
성신여대 문화산업대학원, 경희사이버대 출강
한겨레교육문화센터, 브랜드스토리텔링 과정
기업: SKT,현대백화점,GS홈쇼핑,롯데닷컴,CJ오쇼핑,CJ ENM,한국타이어,삼양사,삼성자산관리,신한은행 등
기관: 환경부,법무부,문체부,통일부,한수원,코트라,아르떼,해양환경공단,농진청,서울시50플러스,경기경제과학진흥원 등
▷집필 저서
똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 (2015)
정책홍보 보도자료 작성실무 (공저, 출간 예정)
1인 기업 홍보 마케팅 전략 (2019)
브랜드스토리 10가지 기법 (2016)
사회복지 홍보 (공저, 2016)
브랜드 스토리텔링 (2015)
퍼스널 스토리텔링 전략 (2015)
광고를 이기는 콘텐츠의 비밀 (공저, 2013)
브랜드스토리마케팅,브랜드가 말하게 하라 (공저, 2012)
제대로 통하는 소셜마케팅 7가지 법칙 (공저, 2011)
스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북 (2007)
마케터,마케팅을 말하다(공저, 2019)
▷강의 / 컨설팅 분야
홍보 분야 : 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성, 사회복지 문화 홍보 교육
스토리텔링 분야 : 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 퍼스널스토리텔링 교육
소셜미디어 분야 : 온라인 홍보, 소셜미디어 홍보, 소셜콘텐츠 코칭 교육
1기업 홍보마케팅 분야 : 홍보마케팅 전략, 퍼스널브랜딩 전략 코칭 자문
■ 연락처(김태욱 강사) : T. 010 3030 2023 twkim@story-n.net
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